Hard Rock-locaties wereldwijd houden in oktober voor de twaalfde keer hun Pinktober-activiteiten, om mensen met borstkanker te ondersteunen. Hieronder ook het Amsterdamse Hard Rock Café aan het Max Euweplein; de zaak kleurt in oktober felroze en houdt allerlei acties.
Pinktober is bedoeld om miljoenen mensen die dagelijks met borstkanker te maken hebben, te ondersteunen. Opbrengsten van de campagne komen voor het vierde jaar op rij ten goede aan de organisatie A Sister's Hope.
Deze charitatieve organisatie zamelt geld in voor borstkankeronderzoek en diensten voor patiënten.
Amsterdam
In Amsterdam betekent dit dat het dan tijdelijk felroze Hard Rock Café op zaterdag 8 en zondag 9 oktober Hard Rock Brownies weggeeft tijdens de 'A Sister's Hope 60k Walk'. Ook zijn er speciale roze armbandjes te koop voor 2 euro per stuk.
De opbrengsten komen geheel ten goede aan het goede doel.
Roze feesten
Andere horecazaken organiseren roze feesten, terwijl opkomende muziekartiesten livemuziek spelen voor lokale borstkankerorganisaties. Ook is het menu wereldwijd roze gekleurd, met speciale non-alcoholische PINK-drankjes en -specialiteiten.
Merchandise
Verder verkoopt het Hard Rock Café in Amsterdam diverse roze merchandiseartikelen, die ook online te verkrijgen zijn. Een deel van de Nederlandse opbrengst van de verkoop valt ten deel aan A Sister's Hope.