Heineken heeft in het eerste kwartaal van 2009 6,3 procent minder bier verkocht. Een hogere prijs heeft het verlies aan inkomsten grotendeels goedgemaakt. Dat de omzet toch nog met 24 procent is gestegen komt door de overname van Scottisch & Newcastle.
Vooral de consumptie in Europa en Noord- en Zuid-Amerika heeft voor de afname in het volume gezorgd, wat maar gedeeltelijk werd goedgemaakt door de groei die Heineken nog altijd doormaakt in Afrika en in mindere mate in Azië.
Voor de Nederlandse markt wijst Heineken voor de daling in het volume met de beschuldigende vinger naar de overheid, die per 1 januari 2009 een verhoging van de accijns op bier doorvoerde.
Heineken benadrukt het relatieve belang van de cijfers over het eerste kwartaal, omdat de resultaten over een heel jaar veel meer afhankelijk zijn van het hoogseizoen in de bierverkoop, van mei tot augustus.