Gedistilleerde dranken leggen het de komende periode af tegen bieren. Dat zeggen in ieder geval de cijfers van merkenbarometer Brand Momentum van Euro RSCG.
De cijfers van biermerken zijn vrijwel allemaal stijgende terwijl die van sterke dranken dalen.
Met Brand Momentum is het mogelijk merken te tracken en te analyseren; het is een dynamische meting van de door consumenten voortgang van een merk in vergelijking met de concurrentie. De respondenten worden geconfronteerd met een groot aantal merken. Per merk kunnen zij aangeven of dit in hun ogen "terrein gewonnen" heeft, "terrein verloren" heeft of dat het "hetzelfde gebleven" is. Een andere antwoordmogelijkheid is "geen mening". Deze overzichtelijke opzet leidt tot scores per merk. De actuele kracht van een merk, althans in de perceptie van de respondenten, wordt uitgedrukt in het Netto Momentum. Hoe hoger het Netto Momentum, hoe beter het volgens de respondenten heeft gepresteerd.
Onder de prosumers, door Euro RSCG ook wel aangeduid als graadmeter voor de consument van de toekomst, bestaat de top drie in maart uitsluitend uit biermerken. Inbev steekt de concurrentie de loef af met Hertog Jan (+37 procent) en is goed voor het meeste momentum. Heineken staat op een solide tweede plaats (+28 procent). Grolsch maakt de top drie compleet (+26 procent). Ook andere bieren doen het, bijna allemaal, zeer goed. Jupiler (+22 procent), Amstel (+20 procent) en Hoegaarden (+16 procent) noteren allen een fikse stijging in populariteit. Uitzonderingen zijn het Limburgse Gulpener (-3 procent) en Lindeboom (-12 procent). De vraag rijst of er nog plaats bestaat voor deze speciaalbieren, naast Limburgse succesbieren als Brand, Hertog Jan en Wieckse Witte. Lingens Blond (-18 procent) noteert overigens de grootste daling van alle in Nederland gepromote bieren. Van alle onderzochte dranken levert Pisang Ambon het meeste brand momentum in (-38 procent). De prosumer lijkt het deze lente definitief met dit merk voor gezien te houden. Bokma (-27 procent) daalt iets minder hard, maar de positie van het merk is nog steeds slecht te noemen. Ook Stella Artois (-25 procent) behaalt een negatief momentum, wat minder verrassend is, omdat Inbev dit biermerk niet actief in Nederland promoot. De populariteit van Bols (-22 procent) daalt, net als die van Bokma. Ketel 1 daarentegen, laat zien dat er nog rek in het momentum van jenevermerken zit.