SABMiller plc, ? van de meest toonaangevende brouwers ter wereld, heeft bekendgemaakt dat Grolsch als premium biermerk in Zuid-Afrika wordt gelanceerd.
De beugelfles, het icoon van Grolsch, en de 33 cl-fles zullen vanaf maandag 23 juni aanstaande in heel Zuid-Afrika verkrijgbaar zijn bij horecagelegenheden en winkels. De flessen worden ge?orteerd vanuit de brouwerij van Grolsch in Nederland naar SAB Ltd, de Zuid-Afrikaanse dochter van SABMiller.
De lancering wordt ondersteund met een nieuwe tv-commercial, speciaal voor Zuid-Afrikaanse consumenten, die het vakmanschap van bierbrouwen benadrukt. Daarnaast worden outdoor- en printcampagnes ingezet. SABMiller investeert in deze lancering een bedrag van USD vier miljoen.
Ronald van Amerongen, International Brand Director Grolsch: "De lancering van Grolsch in Zuid-Afrika is een spannende eerste stap van SABMiller om van Grolsch een echt wereldmerk te maken. Zuid-Afrika is van oorsprong de thuismarkt van SABMiller en een snel groeiende consumentenmarkt voor premium bier. Deze grootschalige Grolsch-lancering is de eerste in een reeks om Grolsch overal ter wereld beschikbaar te krijgen."
Tony van Kralingen, Managing Director van SAB Ltd, licht toe: "De afgelopen jaren hebben we in Zuid-Afrika een uitgebreid portfolio opgebouwd met lokale en internationale premium merken. Het Italiaanse premium biermerk Peroni Nastro Azzurro verdubbelde het afgelopen jaar haar aandeel in de markt. Ook Grolsch zal een centrale rol gaan spelen in dit snel groeiende
segment. Op lokaal niveau is Hansa Marzen Gold zeer succesvol gelanceerd en Castle Lite maakte het afgelopen jaar een opmerkelijke groei door."
Grolsch maakt sinds februari 2008 deel uit van SABMiller''s wereldwijde premium merkportfolio, met onder andere Peroni Nastro Azzurro, Pilsner Urquell en Miller Genuine Draft. Grolsch, met haar 400 jaar oude bierbrouwerstraditie, staat internationaal bekend als echt Nederlands biermerk dat bier brouwt naar een geheim recept dat al eeuwenlang van generatie op generatie wordt doorgegeven. Het bier wordt gebrouwen met behulp van de meest moderne en geavanceerde brouwtechnieken.
Om te bouwen aan de goede naam van het premium biermerk in Zuid-Afrika zal Grolsch in eerste instantie alleen gelanceerd en verkocht worden bij zorgvuldig geselecteerde bars en restaurants. In de diverse merkuitingen, zoals merkglazen, personeelskleding en relatiegeschenken, zal een beeld van Grolsch worden neergezet als eigentijdse klassieker.