Het biermerk Hertog Jan is met een bronzen Effie onderscheiden voor de langlopende campagne 'Hoogstpersoonlijk gebrouwen'.
Dit is de belangrijkste communicatieprijs van Nederland die jaarlijks wordt uitgereikt door de Bond van Adverteerders (BVA) en Vereniging Communicatieadviesbureaus (VEA).
Geen concessies
"De Effie onderstreept het succes van de duurzame en consistente marketingcampagne voor Hertog Jan die we sinds 2003 voeren in samenwerking met reclamebureau &KoenseSeverein", zegt marketingmanager Léon Broer van Anheuser-Busch InBev, de brouwerijgroep waartoe Hertog Jan behoort.
"De uitdaging was om het relatief kleine, maar geliefde premium biermerk Hertog Jan fors te laten groeien in een verdringingsmarkt zonder concessies te doen aan de prijspositionering. We zijn daarin geslaagd, waarbij de communicatie rond het merk Hertog Jan een essentiële rol heeft gespeeld."
Focus
Sinds het begin van de campagne onder het motto 'Hoogstpersoonlijk gebrouwen' ligt de focus van Hertog Jan op het ambachtelijk brouwen met passie en vakmanschap.
"De authenticiteit, passie en het vakmanschap - zoals je die bijvoorbeeld in de commercial 'Perfect' duidelijk ziet - vormen steeds de rode draad. Door op eenduidige en consistente wijze vast te houden aan dit verhaal, met de focus op het product bier in plaats van lifestyle, hebben we het merk Hertog Jan een duidelijk gezicht én ziel gegeven.
Onderscheidingen
Die focus heeft hen, aldus Broer, de titel 'Best gewaardeerde biermerk van Nederland' opgeleverd. Ook kreeg het biermerk andere onderscheidingen zoals een SAN Accent en meerdere Esprixs.
Effie
De Effie wordt in Nederland sinds 1984 ieder jaar uitgereikt. Deelnemers moeten aannemelijk maken dat de communicatie een belangrijke of doorslaggevende rol heeft gespeeld in de geslaagde marketingoperatie. Dit jaar zijn uit 37 cases 14 campagnes genomineerd, waarvan er 8 met een Effie zijn bekroond. http://www.effie.nl
Op de afbeelding: Rob Severein en Léon Broer nemen namens Hertog Jan de Effie in ontvangst.